很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思